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百度競價推廣建立推廣單元的技巧

來源 : 競價托管??發布時間 : 2020-03-27 10:51:03

  推廣單元是百度競價推廣中管理關鍵詞/創意的小單位。推廣單元的建立與關鍵詞的選擇息息相關,我們建議您將意義相近、結構相同的關鍵詞納入同一推廣單元,以便更有針對性地撰寫創意。

  不妨假設您自己就是潛在客戶,試著寫出您能想到的每一個關鍵詞,并以意義相近、結構相同為標準對關鍵詞進行分類,來建立推廣單元。意義相近是為了確保多個關鍵詞與創意均具有較高的相關性,結構相同是為了確保在創意中插入通配符獲得飄紅時,能同時保證語句通順,達到更好的推廣效果。

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  從意義相近的角度出發,您可以考慮為以下幾類關鍵詞分別建立推廣單元:

  1. 產品詞

  產品詞可以是您提供產品/服務的大類,也可以是產品細類,可能具體到產品的種類、型號、品牌等。

  前者如“英語培訓”、“鮮花”、“寵物用品”、“汽車”等,這類詞搜索量較大,能夠覆蓋更多的潛在客戶,競爭可能較為激烈;后者如“雅思聽力班”、“買玫 瑰花”、“皇家貓糧”、“奧迪A4 價格”等,這類詞的搜索意圖一般較為明確,建議您在創意中著重突出您的產品特色,明確傳達價格、促銷等賣點,抓住這些 潛在客戶的關注點,促成轉化。

  不同行業、企業來說,產品詞的大類和細類的區分可能不同,如“雅思培訓”對于專門的雅思培訓機構來說可能屬大類,而對代理各種培訓業務報名機構來說可能屬細類,請您根據自身業務性質靈活把握。

  2. 通俗詞

  您的潛在客戶可能會使用一些口語式表達,如“我想開干洗店”、“哪家英語培訓機構好”、“怎樣才能學好英語”等。使用這類搜索詞的一般為個人消費者,搜索 目的可能以信息獲取為主,對商業推廣結果的關注程度不同,給您帶來的轉化效果和商業價值也有所不同,建議您根據自身業務特點進行嘗試。

  3. 地域詞

  即以上產品詞、通俗詞等與地域名稱的組合,如“北京 法語培訓班”,“上海同城速遞”等。搜索這類詞的網民的商業意圖更為明確,一般希望本地消費/購買,建議您在創意中突出產品/服務地域便利性。

  4. 品牌詞

  即含有您的自有品牌的關鍵詞,如“新東方”、“國美電器”等,或一些專有品牌資產名稱,如您的企業擁有的專有技術、專利名稱等。

  5. 人群相關詞

  網民沒有表達對產品與服務的需求,但卻表達了其它的興趣點,并且可能與你的潛在客戶存在高度重合。你同樣可以寫創意將搜索結果呈現在這些潛在客戶中,吸引他們關注的同時激發他們的購買欲。比如關注韓國留學、流行韓劇、韓國旅游等的網民,都很有可能存在“學習韓語”的潛在需求,所以他們自然也是你的潛在客戶了。

文章標題:百度競價推廣建立推廣單元的技巧

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